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BOLD THE MAGAZINE No.24

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FREIHEIT SPECIAL TOPIC: CAR | DER NEUE AMAROK AVENTURA | V8 AUF EIS | JAGUAR SOUNDCHECK: NEW YORK | NEUER PORSCHE 911 UND MACAN GTS | CALIFORNIA ROADTRIP | INTERVIEW: TOKUO FUKUICHI

DESIGN | INTERVIEW

DESIGN | INTERVIEW BOLD THE MAGAZINE | 37 THE UNEXPECTED ELEMENT TOKUO FUKUICHI AUTOR: M. MAI | INTERVIEW: N. DEXTER Seit 2015 ist Lexus fester Bestandteil auf der Mailänder Design Woche und nutzt die Plattform vor allem auch für die Nachwuchsförderung. Der Lexus Design Award gibt jungen Kreativen die Möglichkeit ihre Ideen, gemeinsam mit Mentoren aus der Automobilindustrie, der Kunst und Architektur sowie mit finanzieller Unterstützung, zum Zwecke der Forschung und Entwicklung, einem internationalen Publikum zu präsentieren. Auch in 2016 waren wieder über 1.200 Einsendungen eingegangen, und 12 Teilnehmer schafften es bis zur Präsentation auf der Milan Design Week. Am Ende setzte sich ein kreatives Trio aus Asien durch, welches die Herstellung und Nutzung von Verpackungsmaterialien aus Algen vorstellte. BOLD sprach vor Ort mit Tokuo Fukuichi (Präsident Lexus International) über Design und Inspiration. Herr Fukuichi, Sie sind selbst Designer und stehen an der Spitze eines Automobil-Konzerns. Was unterscheidet Ihre Arbeit von Ihren Vorgänger? Vor allem Anderen, versuche ich, einen Charakter für unsere Marke zu schaffen, den keine andere Luxusmarke bisher erreicht hat. Das Wichtigste hierbei ist Originalität. Ich fokussiere Lexus im Besonderen auf Design und Qualität, weil wir stets und kontinuierlich besser werden müssen. Vor allem in Qualität und Leistung. Getreu meinem Leitsatz: Sei stets besser als am Tag zuvor! Verändert sich die Zielgruppe von Lexus aufgrund des neuen Designs und wächst das Interesse bei den jüngeren Generationen? Absolut. Das Wichtigste ist hier aber das Verhältnis von Zurückhaltung, Ernsthaftigkeit und der Ansicht der verschiedenen Zielgruppen. Weiterhin sind ausgeprägte Beständigkeit und Kontinuität vonnöten, um aus einem ersten Interesse dauerhafte Kunden zu machen. Als Designer benötigen Sie Inspiration. Woher beziehen Sie diese? Im Großen und Ganzen aus der Zusammenarbeit mit meinem Team. Was wir bei Lexus versuchen zu erreichen, ist, etwas zu erschaffen, was über die Erwartungen der Menschen hinausgeht. Am besten zwei Jahre, bevor es auf dem Markt erscheint. Wir denken also viel über die Zukunft und das unerwartete Element nach, gehen beständig und immer tiefer in die Basis von Formen, Farben und Haptiken – um mit etwas sehr Neuem zu überraschen. Deshalb kreieren wir strenge und starke Designs. Oftmals sagen unsere Kollegen, dass das neue Design vielleicht etwas zu aggressiv wirkt – sobald sie es aber zwei Jahre später betrachten, verstehen sie unseren ursprünglichen Ansatz zumeist und vergessen ihr Vorurteil. ... woher wissen Sie, wie sich der Markt verändert? Weil wir ständig neue Modelle ansehen und seit sehr vielen Jahren Dinge kreieren. Da entwickelt man mit der Zeit ein Gefühl, welches einem den richtigen Weg zeigt, und so sieht man kommende Design-Trends durch Zeit und Erfahrung voraus. Was ist zum Beispiel das unerwartet Neue am Lexus RX? Was denken Sie? (lacht) Man kann den Unterschied zu jedem anderen Produkt auf dem Markt fühlen. Man spürt es in der Gestaltung des Fahrzeugs. Aber die

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